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4년간 수출량 70% 폭증... 와인의 나라 프랑스가 '진로 소주'에 빠진 이유

2025.06.12. 오전 11:50

하이트진로가 프랑스 파리에서 진행한 '진로 팝업스토어(JINRO Pop-Up Store)'가 지난달 24일부터 6월 7일까지 15일간의 일정을 성공적으로 마쳤다. 이번 팝업스토어는 와인의 본고장인 프랑스 현지인들에게 한국 대표 주류 브랜드 진로의 정체성과 매력을 알리고, 실제 제품 체험을 통해 브랜드 호감도를 높이기 위해 특별히 기획됐다.

'진로 정원(JINRO'S GARDEN)'이라는 콘셉트로 운영된 이번 팝업스토어는 진로의 상징인 녹색병과 프랑스 베르사유 정원에서 영감을 받은 디자인 요소를 접목해 독특한 공간 분위기를 연출했다. 외관은 자연스러운 조화 장식과 브랜드 로고를 활용한 간판으로 꾸며져 지나가는 행인들의 시선을 사로잡았다.

내부 공간은 진로의 브랜드 컬러를 기반으로 제품 전시와 피규어 장식을 조화롭게 배치해 진로만의 독특한 감성을 공간 전반에 담아냈다. 특히 1층은 브랜드 체험과 제품 구매를 중심으로 구성했으며, 2층은 어두운 조명과 네온 연출을 통해 진로 제품의 프리미엄 이미지를 강조한 시음 공간으로 운영됐다.

방문객들에게는 '진로(JINRO) 트래블카드'를 제공하여 미션 수행의 재미를 더했다. 이 카드를 활용해 제품 시음, 위시트리 작성, 포토 부스 등 3가지 활동에 참여할 때마다 도장을 받아 기념 굿즈로 교환할 수 있도록 했다. 또한 제품을 구매한 고객들을 대상으로 스티커로 병을 꾸미는 '나만의 진로 만들기' 프로그램도 함께 운영했다. 이에 현지 소비자들은 자신만의 개성을 담은 진로 병을 SNS에 공유하는 등 자발적인 참여와 홍보 효과를 이끌어냈다.

하이트진로는 이미 프랑스 시장에서 괄목할 만한 성장을 보이고 있다. 2020년부터 2024년까지 하이트진로의 프랑스 소주 수출량은 연평균 70% 이상의 놀라운 성장률을 기록했다. 이는 와인으로 유명한 프랑스에서도 한국의 전통주인 소주가 현지인들에게 새로운 주류 트렌드로 자리잡고 있음을 보여주는 지표다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "진로 팝업스토어는 브랜드 감성과 제품을 동시에 전달할 수 있는 효과적인 플랫폼 역할을 수행했다"며 "해외 소비자들에게 즐거움과 재미를 전하는 마케팅 활동을 지속 강화하고, 진로가 글로벌 메인 주류로 자리 잡을 수 있도록 다양한 국가에서 현지 고객과의 접점을 넓혀가겠다"고 포부를 밝혔다.

이번 파리 팝업스토어의 성공은 한국 주류 브랜드의 글로벌 경쟁력을 보여주는 사례로, 하이트진로는 앞으로도 해외 시장에서 한국 소주의 위상을 높이기 위한 다양한 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.

김영민 기자 (yeongmin@ilgantopic.com)

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