서울, 아시아 5대 설 여행지 등극…1위는 어디?

2026.01.26. 오후 01:13
 올해 설 연휴 여행 시장의 기상도는 뚜렷한 양상을 보였다. 한국인 여행객들은 엔화 약세를 등에 업고 일본으로 향하는 반면, 외국인 여행객들은 한국의 다채로운 매력에 이끌려 국내로 유입되는 흐름이 확인됐다. 디지털 여행 플랫폼 아고다의 구정 연휴 검색 데이터 분석 결과, 서울은 아시아 전체에서 5번째로 인기 있는 여행지에 이름을 올렸다.

 

외국인 여행객들의 한국 내 행선지를 살펴보면, 서울이 압도적인 1위를 차지했으며 부산과 제주도가 그 뒤를 이었다. 특히 주목할 만한 점은 제주도와 평창의 부상이다. 제주도는 넷플릭스 시리즈의 흥행과 적극적인 해외 홍보 활동에 힘입어 숙소 검색량이 전년 대비 72% 급증했으며, 평창 역시 겨울 축제와 스키 등 계절적 특수를 누리며 검색량이 40% 증가했다. 한국을 찾는 외국인 국적은 대만이 가장 많았고, 일본과 홍콩이 뒤따랐다.

 


반면, 국내 여행을 계획하는 한국인들의 선택지에서는 새로운 변화가 감지됐다. 전통의 강호인 제주도, 서울, 부산이 여전히 상위권을 지켰지만, 가장 눈에 띄는 성장을 보인 곳은 경주였다. 경주는 전년 대비 숙소 검색량이 105%나 증가하며 두 배 이상 뛰어올랐는데, 이는 APEC 정상회의 유치에 대한 기대감과 역사 문화 자원, 테마파크 등이 결합된 복합적인 매력이 작용한 결과로 분석된다.

 

해외로 눈을 돌린 한국인들의 선택은 단연 일본이었다. 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 나란히 1~3위를 휩쓸며 식지 않는 인기를 증명했다. 지속되는 엔화 약세와 지방 도시까지 확대된 항공 노선이 이러한 일본 여행 선호 현상을 더욱 부채질하고 있는 것으로 나타났다. 실제 항공 이용객 통계에서도 일본 노선 이용객은 꾸준한 증가세를 보였다.

 


이러한 데이터는 여행객들이 더 이상 판에 박힌 유명 관광지만을 고집하지 않는다는 점을 보여준다. 제주도와 평창의 사례처럼, 독특한 문화 콘텐츠나 계절적 경험을 제공하는 지역이 새로운 인기 여행지로 급부상하며 여행 시장의 지형을 바꾸고 있다. 이는 국내외 여행객 모두에게 차별화된 경험의 가치가 중요해졌음을 시사한다.

 

이번 분석은 전 세계 수백만 개의 숙소 및 항공편 데이터를 보유한 아고다의 검색량을 기반으로 이루어졌다. 해당 플랫폼은 설 연휴를 맞아 여행객들을 위한 대규모 할인 프로모션을 준비하고 있다고 밝혔다.

 

박성범 기자

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